Introduction
L'imposition de tarifs par le président américain Donald Trump pourrait rendre les iPhones beaucoup plus chers pour les consommateurs.Contexte
Des analystes ont averti que les biens de consommation tels que les iPhones pourraient être parmi les plus touchés, avec des augmentations potentielles de 30% à 40% si Apple décidait de répercuter les coûts. La plupart des iPhones sont encore fabriqués en Chine, qui a subi un tarif de 54%. Si ces frais persistent, Apple devra choisir entre absorber les coûts supplémentaires ou les faire supporter par les clients.Développements
Les actions de l'entreprise ont chuté de plus de 8% après l'annonce des tarifs, atteignant leur pire journée depuis septembre 2020. Apple vend plus de 220 millions d'iPhones par an, avec les États-Unis, la Chine et l'Europe comme principaux marchés. Le modèle d'iPhone 16 le moins cher a été lancé aux États-Unis avec un prix de 799 dollars, mais pourrait coûter jusqu'à 1,142 dollars selon des calculs de Rosenblatt Securities, qui estiment une augmentation de 43% si Apple répercute ce coût sur les consommateurs. L'iPhone 16 Pro Max, proposé à 1599 dollars, pourrait atteindre près de 2300 dollars avec une augmentation de 43%.Trump avait déjà imposé des tarifs sur une vaste gamme d'importations chinoises lors de son premier mandat pour inciter les entreprises américaines à rapatrier la fabrication aux États-Unis ou dans des pays voisins, comme le Mexique. Cependant, Apple avait réussi à obtenir des exonérations pour plusieurs produits. Cette fois-ci, aucune exemption n'a encore été accordée.
Barton Crockett, analyste chez Rosenblatt Securities, a noté que la situation actuelle des tarifs actuariels est absente de l'attente de protection pour Apple, contrairement à ce qui s'était passé auparavant. Le modèle d'iPhone 16e, lancé en février pour la suite de fonctionnalités d'intelligence artificielle d'Apple, est proposé à 599 dollars, avec une éventuelle augmentation atteignant 856 dollars.
Apple n'a pas encore répondu aux demandes de commentaires. De nombreux clients financent leurs téléphones sur une période de 2 ou 3 ans par le biais de contrats avec leurs fournisseurs de téléphonie mobile. Cependant, certains analystes ont souligné que les ventes d'iPhones stagnent sur les principaux marchés de l'entreprise, car les nouvelles fonctionnalités d'Apple Intelligence n'ont pas réussi à enthousiasmer les acheteurs.
La stagnation de la demande pourrait exercer une pression supplémentaire sur les bénéfices d'Apple, surtout si les coûts augmentent à cause des tarifs. Angelo Zino, analyste chez CFRA Research, a déclaré que l'entreprise aura du mal à répercuter plus de 5% à 10% des coûts sur les consommateurs. Il s'attend à ce qu'Apple évite toute augmentation majeure des prix jusqu'à cet automne, lorsque l'iPhone 17 est censé être lancé.
Malgré certains déplacements de production vers le Vietnam et l'Inde, la plupart des iPhones sont encore fabriqués en Chine, où le Vietnam a reçu un tarif de 46% et l'Inde de 26%. Selon Neil Shah, cofondateur de Counterpoint Research, Apple devrait augmenter ses prix d'au moins 30% en moyenne pour compenser les droits d'importation.
Une forte augmentation des prix pourrait freiner la demande pour le smartphone, offrant un avantage à Samsung Electronics, qui fait face à des tarifs inférieurs à ceux en Chine, où tous les iPhones vendus aux États-Unis sont fabriqués. Selon les calculs rapides de Rosenblatt Securities, les tarifs pourraient engendrer un coût de jusqu'à 40 milliards de dollars pour l'entreprise. Les négociations entre Apple, la Chine et la Maison-Blanche sont donc à prévoir.