Introduction
Puma a annoncé que l'ancien responsable des ventes d'Adidas, Arthur Hoeld, prendra la relève en tant que PDG, remplaçant Arne Freundt en raison de divergences d'opinion sur l'exécution de la stratégie.Contexte
Puma peine à augmenter ses ventes et sa rentabilité depuis plus d'un an. Ce changement au sein de la direction s'inscrit dans la continuité des échanges de talents entre ces deux marques concurrentes, deux ans après qu'un PDG précédent a réussi à redresser l'entreprise. Les entreprises, situées l'une en face de l'autre à Herzogenaurach, en Allemagne, ont une rivalité qui remonte à 75 ans, issue d'une querelle entre les frères cordonniers Adolf Dassler, fondateur d'Adidas, et Rudolf Dassler, fondateur de Puma.Développements
Puma a déclaré que Freundt, PDG depuis novembre 2022, quitterait ses fonctions le 11 avril et que Hoeld deviendrait président et PDG à compter du 1er juillet, avec le conseil d'administration menant l'entreprise pendant cette phase de transition. "Je suis incroyablement enthousiaste à l'idée de rejoindre la famille PUMA en tant que nouveau PDG", a déclaré Hoeld, qui a quitté Adidas en octobre dernier.Adidas a bénéficié d'un regain d'intérêt pour ses baskets Samba et Gazelle, tandis que Puma peine à susciter l'intérêt pour de nouveaux modèles comme le Speedcat. Le mois dernier, Puma a indiqué que ses ventes pour 2025 seraient probablement plus faibles que l'année précédente, ajoutant que l'incertitude affectait les dépenses des consommateurs aux États-Unis, qui représentent entre 20 et 25% de ses ventes mondiales. "Nous nous attendons à ce que cette nouvelle soit accueillie positivement, compte tenu des préoccupations persistantes des investisseurs concernant la performance et l'exécution stratégique", a déclaré l'analyste de Citi, Monique Pollard.
Les droits de douane américains sur la Chine, le Vietnam, l'Indonésie et d'autres pôles de fabrication clés ont provoqué une chute des actions de Puma de 10% jeudi. L'année dernière, Puma a sourcé 28% de ses produits en Chine, tandis que le Vietnam était son deuxième plus grand pays fournisseur avec 26%, et le Cambodge se classait troisième avec 16%. Le prix de l'action, affaibli par la baisse des ventes, est proche de son niveau le plus bas en neuf ans.